2018-09-26 浏览数:
陶瓷企业一直在说国际化、品牌化,但怎样真正的国际化?一是要有国际化的视野,不能只看到自己的一亩三分地,要看到全球的市场,全球的格局。
持续创新能力赢得世界赞誉
博洛尼亚展为何一直垂青鹰牌?据了解,与国内众多展会“付费即可参展”不同,博洛尼亚展对参展企业有严格的筛选机制。他们把能不能代表行业水平、有没有创新以及有没有国际化视野作为三大准入标准。
1996年,鹰牌在行业内开创性地研发生产出1000×1000mm的大规格产品,之后世界第一片大规格的弧面仿石抛光砖也在鹰牌诞生。凭借着自主创新能力,鹰牌也因此在1998年获得首次参展资格。
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
1998年,鹰牌陶瓷首次参展博洛尼亚
“我们刚去参展那几年,西方国家始终认为中国企业缺乏创新能力,不相信鹰牌能研发出这样的产品,为此他们为这件事情进行了调查,调查的结果让他们对鹰牌刮目相看。欧美国家也逐步开始尊重、认可中国原创设计。”林伟回忆说。
据介绍,欧美国家擅长生产釉面砖,中国则擅长抛光砖,而鹰牌的抛光砖更是久负盛名。因此,国际上至今流传“世界抛光砖看中国,中国抛光砖看鹰牌”。
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
鹰牌抛光砖“超级石材”系列-天山雪玉
林伟认为,研发是企业生存的根基。早年中国生产的微晶石时间长、能耗高、成本高。于是,鹰牌集团投入上千万元研发一次烧微晶石,打破了微晶石只好看不耐磨的“魔咒”。在鹰牌“晶聚合”新品发布会上,发生了出人意料的一幕。白发苍苍的中国工业陶瓷协会理事长何天雄,在社会各界的面前向鹰牌人深深一鞠躬,感谢鹰牌集团对中国陶瓷行业的贡献。
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
2011年鹰牌“晶聚合”新品发布会
2012年,林伟随国家商务部前往拜访意大利陶瓷协会秘书长。这位秘书长说:“上世纪90年代可以代表一个国家参展,说明这家企业非常优秀。能够坚持15年参展,说明鹰牌很有国际化视野,有坚定的信念。参展十多年间,从来没有发生过知识产权纠纷,说明这家企业是有很清晰的创新能力和自主品牌意识。”一个陶瓷强国的行业秘书长给予中国的企业如此高的评价,国家商务部的领导惊讶不已。
以全球化视野提升中国建陶地位
品牌发展的基础,基于产品本身。在今年的展会上,鹰牌陶瓷带去了系列新品高山岩和水磨京砖,高山岩选取海拔400米至1000米的高山岩石为蓝本,通过科技手段,再现大自然不可复制的地质奇观;水磨京砖以传统京砖为母版,传播中国建陶文明。用林伟的话说“在世界的舞台上,要用国际的视野谋事业,国际的准则定事业,本土的文化干事业。生于中国的自主品牌要征服世界,最终还要靠中国文化。
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
鹰牌认为,中国陶企的技术与品质已不输欧美,但设计理念和用户思维有待提升。“未来陶企的创新将不仅是产品升级,更多是生活、审美以及我们对陶瓷文化理解的升级。我们致力于从产品营销、设计营销向品牌营销发展,未来将会为消费者输出整体的家居解决方案,希望为新生代用户提供更多舒适的空间要素、更便捷的购买方式,为设计师提供更多灵感。”林伟说。
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
据记者了解,新消费升级下,客户已经从单向的买卖方式向更直观的互动营销方式转变。鹰牌在提升消费体验上,以空间情景向客户解读产品,用定制化、个性化的场景让消费环节更便捷。同时,辅以免费上门量房、设计图纸、送货上门等附加服务,解决了过去消费者买砖的诸多痛点。
(文章来源:鹰牌陶瓷公众号,侵删)
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意大利是众多知名石材的主要产区,鹰牌以一丝不苟的专业精神采样于意大利,如今带着精工细造的产品还原于意大利,意大利予世界以灵感,鹰牌还世界以匠心。[详情]
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品牌名称:鹰牌陶瓷
公司名称:广东鹰牌陶瓷集团公司
主营产品: 抛晶砖 原料辅料/陶瓷机械/陶瓷窑炉
基本投资:30万-50万
全国门店:100-300家
经营模式:代理 经销
招商区域:全国
适合人群:自主创业
目前品牌在全国门店数量约为100-300家,并计划在空白区域继续招商
公司名称:广东鹰牌陶瓷集团公司
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