疫情下，陶瓷行业也比较沉静。但今天(4月18日)，鹰牌陶瓷率先举行了2020年核心经销商暖春云会议，宣布vi形象全新升级。

鹰牌集团副总裁陈贤伟说，“这是一件从2010年谋划至今的事情。”事实上，鹰牌陶瓷近年来变化挺大。从成绩来看，2017年-2019年，鹰牌陶瓷销售连续3年保持增长(2019年更是两位数)，2019年业绩创历史新高。目前终端总店面728家，其中2019年新增了156家。

一个成立了46年的品牌，怎么做到持续增长？未来鹰牌陶瓷将何去何从？VI升级的背后，鹰牌集团总裁林伟提出了“练内功、抓两头”的策略；而陈贤伟则解读了2020年的4个战略思考，包括：品牌的方向、产品的方向、渠道的焦点、标杆的力量。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

林伟还分析说，“疫情肯定会过去，刚需始终会迎来，下一步的消费需求会出现，再装修需求凸显。”他勉励经销商要主动备战，迎接市场的全面复苏。

VI全新升级

鹰牌更年轻了            

成立46周年，连续22年参加博洛尼亚展，在行业人看来应该是“老”而“稳”的鹰牌陶瓷，在4月18日推出了新的品牌logo形象，并将从品牌、政策、服务、终端、渠道、产品等制定策略。

这并不是突发奇想。“从2010年起，我们就在着手进行品牌升级改造的事情。”陈贤伟表示，本次升级后的新logo，将鹰形象的圆圈去掉，使整个图案结构更加协调，偏年轻化和平衡化。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

云会议上，鹰牌营销中心总经理郑雄林表示，随着陶瓷市场，年轻消费群体的崛起，品牌年轻化、打造鹰牌新优势将成为必然。另外，他同时认为，品牌的vi形象承载着外界对鹰牌陶瓷的整体认知，唯有创新，不断地改变自己，才能拥有生机。

“品牌年轻化，不仅是品牌面貌的年轻，更多是品牌内核的年轻。品牌升级从 LOGO 升级开始，后续从物料设计、形象系统等等的全面细化才能看到年轻的鹰牌陶瓷。”郑雄林介绍道，基于此，鹰牌陶瓷提出2020年营销中心指导思想：价值体系，精进输出。

• 品牌精进：新VI发布，新形象强势输出。

• 产品精进：进行产品结构化梳理，进行产品结构的管理，例如：形象产品、利润产品、走量产品等等，全品类输出。

• 终端精进：1+N区域模式，布局全国市场。

• 渠道精进：立体化渠道发展，工程渠道、设计师渠道、零售渠道、整装渠道等等。

• 服务精进：有求必应，重点是优化订单交付，例如中心仓的建立，信息化的流程管理等等(快速高效)

• 政策精进：为经销商制定一商一政政策，营销政策，因地制宜灵活变通。

此次品牌升级，还首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，确立鹰牌陶瓷“创于1974·中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)