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鹰牌陶瓷变的只是停留“表面”？

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

▲鹰牌陶瓷新VI系列-部分应用内容效果图

虽说4月18日是鹰牌陶瓷首次对外宣布品牌LOGO升级，但实际上，鹰牌陶瓷所有对外广告物料及终端经销商店面已展开形象升级。品牌VI形象本身就是定制化极高的产品。从上往下，由内而外的动作，这并非只是非设计师人群肉眼可视的微调，而是我们难以想象的品牌战略之举措，即且看品牌在终端的变化即可知晓。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

有行业资深人士称：其实，越是悠久的品牌对升级越谨慎，因为它可以传达出一种信号：一方面是为了适应年轻一代消费者群体，一方面是施行全新的品牌战略，以便更好的应对终端市场。鹰牌陶瓷属于老陶瓷品牌，在我们看来它是属于全渠道（集采、整装、设计师、零售、工程）覆盖的品牌，所以在品牌形象上便更需要体现出它的实力。所以，这样的品牌做形象上的升级更需要其内部从上往下推动，如此它才能诠释出品牌的底蕴，通过图示去说话，从而影响更多受众者。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

在此次鹰牌陶瓷品牌升级中，品牌已首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，如确立鹰牌陶瓷“创于1974·中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位，又如上品牌LOGO英文版本会主要用于外销产品包装、外交流场所、国外展会，国内一律优先使用纯中文版本。如此，鹰牌陶瓷也可更充分展现一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家品牌全新形象。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

▲鹰牌陶瓷新VI户外形象画面

可见，鹰牌陶瓷不是为变而变，而是品牌战略方向的驱使在前进，更是品牌在最合适的时机下所做的改变。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

圈外“贺电”：

“未见其人，先闻其声”，一流的VI标识就是企业最好的名片。——这是线上发布会之时，鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林分享PPT时所提及的VI优势。

对于鹰牌陶瓷LOGO升级，斯以为只有咱们搬砖人士才关注的事，但其实很多圈外人士都有围观，并一一发至“贺电”。如——

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

冯文灿

（伙山/意狮意诗/佛都有伙）

随着“微时代”的到来，国力的日渐强盛，国民自信逐步建立，未来应该会出现更多以“中华文化”基调而诞生的品牌升级。鹰牌陶瓷作为中国具有代表性的陶瓷行业品牌，如今品牌的升级也是透视出国民企业的自信心所在。