一直以来，鹰牌陶瓷紧跟集团总部发展步伐，稳扎稳打，通过价值创新，接受时代、环境带来的挑战。2020年，鹰牌陶瓷将以“价值服务，精进输出”为指导，分别从品牌、产品、渠道、终端、营销、服务等六方面进行价值输出。而升级VI，就是鹰牌陶瓷品牌战略营销环节中的重要一环。   

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林

围绕“品牌焕新 价值精进”主题，

对鹰牌陶瓷新VI进行解读。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

作为拥有46年历史背景的建陶行业头部品牌，鹰牌陶瓷此次VI升级，实则为品牌抢占年轻消费市场的一次精密布局，随着85后、90后年轻消费群体的涌入，国内家居市场正迎来新一轮的消费变革。

鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林表示，品牌年轻化，不仅是品牌面貌的年轻，更多是品牌内核的年轻。“品牌升级从LOGO升级开始，后续从物料设计到形象系统等全面细化才能看到年轻的鹰牌陶瓷。”    

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

鹰牌陶瓷新VI部分应用效果图

依托46年的品牌积淀，以及近十年的深耕积淀，苦练内功，为鹰牌陶瓷VI升级提供了新的思路。此次，鹰牌以全新的“雄鹰”为设计核心，对鹰牌经典雄鹰形象进行创新，通过对经典的创新再造，可视化展现鹰牌陶瓷品牌核心价值，为品牌注入新活力。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

此次升级，首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，确立鹰牌陶瓷“创于1974 · 中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位。升级的初衷在于向行业以及终端消费市场，展现出一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家国品牌全新形象。

据介绍，目前鹰牌陶瓷终端店面已经陆续启用全新VI。值得一提的是，鹰牌陶瓷2020年将在终端推出“鹰牌小店”，即店面面积为100-200㎡，全面打响市场“攻坚战”。同时，鹰牌大力推出扶商、育商政策，如培育“小城大商”，针对省级标杆经销商进行重点打造等。

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2020年，鹰牌陶瓷将在终端推出

面积为100-200㎡的“鹰牌小店”。

鹰牌相信，在经历市场洪流的冲洗过后，依然能够稳扎脚跟，发展壮大，必然是能够将市场挑战视为发展机遇的品牌，鹰牌VI的升级，不仅是鹰牌变革的一个重要历史象征，也是行业全面变革发展的一次重要事件。

(文章来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)