雄鹰搏击，换羽新生。

4月18日，鹰牌陶瓷正式发布全新VI形象标识，据介绍，这是鹰牌46年发展沉淀以来一次重要的品牌形象升级，也标志着鹰牌陶瓷向国际化、年轻化、品质化战略推进了重要一步。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

1974-2010年，鹰牌经历了从初创到高速发展，再到体制转型的阶段。2010-2020年，则是鹰牌全面转型的重要阶段，这十年，鹰牌经历了产品研发、生产、设计、品牌、营销等多维度的全面布局及升级。

此次VI升级，系鹰牌抢占年轻市场的一次精密布局，依托46年的品牌积淀及近十年的苦练内功，鹰牌以全新的“雄鹰”形象重磅亮相，经典再造，为品牌注入年轻活力。所以，这次升级，对鹰牌而言不仅是VI的换代升级，更是品牌战略升级的一个缩影……

十年产品磨砺

构筑匠心品质

在鹰牌46年的发展历程中，原创了众多国际及国内领先的经典产品。

尤其是近十年，鹰牌陆续推出晶聚合、星痕石、大理石瓷砖、金刚王、米兰星光、超现石、鲸MAX 、经典回归、流光溢彩、晶聚合·纳米柔光石、宝丽莎、高山岩、水磨京砖、森林木歌等系列年度重磅新品。

其中，2011年，鹰牌陶瓷颠覆行业现有技术，成功研发一次烧微晶石——“c”系列产品，开创行业微晶石新里程，被广东省科学技术厅鉴定委员一致认定达到国际领先水平，共荣获70多项权威认证与荣誉。 

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

2011年，鹰牌陶瓷“晶聚合”全球震撼上市。 

2012年，晶聚合二代三维析晶产品推出，包括观斓、大器、传奇三大系列，一经推出便引发市场强烈反响，鼎立陶瓷行业微晶石界。

继2014年发布晶聚合3.0系列新品后，2015年，鹰牌陶瓷推出品牌微电影——《匠心》，再次震撼行业内外。作为已走过46载峥嵘岁月的行业头部品牌，鹰牌陶瓷最终选择用“匠心”二字来总结过去所走过的非凡历程。 

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

所以，《匠心》是对鹰牌陶瓷坚持专注做产品的总结，鹰牌的46年，是匠心制造的46年，也是匠心苛求的46年，更是匠心馈育的46年。作为制造业中的一员，鹰牌陶瓷仅仅是一名匠人，愿意在这个时代，去唤醒流淌在中华民族血液里的“匠心”。

不惟“晶聚合”系列产品，2011年，鹰牌“侏罗纪印象”瓷质砖获“2011年度国家重点新产品、2015年鹰牌推出的大理石瓷砖被誉为“四十年匠心之作”，其精选珍稀大理石蓝本，坚持精品路线，获得设计师与高端客户的巨大反响……

近几年，鹰牌已经形成了极具品牌特色的产品输出路径：

2016年发布“真石代风暴”，主张还原真石，以真石科技夯实产品价值基础；

2017年发布“世界名石公园”，主张聚焦名石，以名石体系增强品牌核心价值；

2018年发布“石代 阅生活”，主张围绕名石，建立产品、场景、生活一体化输出；

2019年，鹰牌提出其产品价值打造及输出将围绕产品结构化推动，如：注重做趋势产品和市场产品，与鹰牌的渠道、终端匹配，产品结构化（品类维度、颜色维度、规格维度、表面效果维度、配套维度等深化完善），形成匹配全渠道发展的海陆空战斗产品体系。

全球进击

国际化战略步伐加快

1998年，鹰牌陶瓷首次代表中国建陶企业参加全球陶业前端盛会——意大利博洛尼亚展，在国际舞台展现中国美学，向世界输出中国建陶新风尚。

时至今日，鹰牌已经连续参展22年，走过22年国际化之路，销售网络遍布全球100多个国家及地区。 

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

鹰牌陶瓷连续22年参加意大利博洛尼亚展。