(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

正己守道，坚持在陶瓷行业奋力耕耘是极其不易的，但正是由于正己守道，鹰牌才得以飞速发展，进而带动整个中国建陶行业滚滚向前。

1、出奇制胜

“正”是鹰牌在行业几经沉浮时仍能保持长盛不衰的本，而“奇”则是它数十年来引领行业发展的道。48年的时光中，鹰牌不仅凭着正己守道的工匠精神稳健发展，还每每奇招频出，出奇制胜。

首先，1984年鹰牌毅然决定由美术陶瓷向建筑陶瓷转变就是一招奇招。这个决定在现在看来当然是英明无比的，但是如果身处那个时代，要打破思维定式实则不易。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

在当时，石湾的美术陶瓷本就有着深厚的底蕴以及工艺、技术、人才等方面的丰富资源，而建筑陶瓷则是一片空白，设备、技术、人才均为短缺。如果按照思维定式，那一定是继续发展美术陶瓷要好过建筑陶瓷。

但也正是这招奇招才成就了今天的鹰牌，如果当初一直发展美术陶瓷，那么今天鹰牌的体量、成就恐怕远远达不到现在的水平。所以说，鹰牌的开局就很奇。

随后，在国内信息尚且闭塞的时代，鹰牌却早早走出国门，与国际化接轨。不论是在1998年参展意大利博洛尼亚陶瓷博览会还是1999年于新加坡交易所上市，再到后来在马来西亚、泰国等国开专卖店，鹰牌走在行业的前列，奇招每每想人之不敢想，为人之不敢为，开行业之先河，成同行之典范。这些奇招趟平了后来者的发展之路，帮助同行打破了思维定式。仅这一点，鹰牌陶瓷便是功不可没。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

（1999年，鹰牌于新加坡交易所上市）

2、屡出奇兵

鹰牌不仅总是出奇制胜，而且每每屡出奇兵：

2013年，鹰牌集团重塑旗下的华鹏陶瓷品牌；

2014年，鹰牌集团整合泛家居产业链，泛家居电商创意园成立，成为“三旧改造”的典范；

2015年，鹰牌相继成立了超鹰速物流公司、大观设计公司等子公司；

2016年，新品牌“鹰牌2086”发布，成为鹰牌集团公司旗下的一个独立子品牌。

2020年，鹰牌陶瓷VI焕新升级并推出“鹰牌小店”，全面打响市场“攻坚战”。

鹰牌多管齐下的排兵布阵、屡出奇兵，不仅形成了集团强差异化品牌布局、紧跟时代潮流迅速捕获新中产消费群体及下沉渠道市场，而且为鹰牌未来的多元发展提前铺垫，提升了鹰牌的发展上限。

去年，天安新材入主鹰牌集团的消息在行业引发持续关注。天安新材入主鹰牌不仅意味着鹰牌入主国内资本市场，并且加速了鹰牌为精装、整装、装配式等市场布局。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

天安新材董事长吴启超接受陶瓷资讯专访时曾表示：“天安新材和鹰牌结合的逻辑在于首先选择了硬装流量入口这个赛道；其次，鹰牌在行业的根基扎实，渠道密布，产品能与新材产生互补；第三，鹰牌的管理层不完全是传统的制造思维，他们还有空间美学的思维，而且团队文化与天安新材很容易契合。”

这一次的布局不得不说是行业内史无前例的一招妙手。鹰牌集团通过与天安新材的结合由一家陶瓷企业华丽升级为一家集空间美学、服务落地、绿色环保、健康耐用为一体的家居企业。

以传统鹰牌陶瓷专卖店为例，天安新材加入赋能鹰牌经销商扩展产品线，增强终端竞争力、提升门店客单值，使得传统的鹰牌陶瓷专卖店上升一个维度到“墙地专家”。天安的创新技术加持使得鹰牌售卖的不再是简单的一块砖，而是一个健康的空间，实现了1+1>2的效果，让技术得到社会的认可，让品牌的维度提升。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

在新机制、新体制、新文化引导下，鹰牌从材料商向服务商转型，通过在鹰牌已有店面植入天安板材、瑞欣材料的产品系统，完善鹰牌产品结构，实现墙地专家角色转变。

与此同时，基于消费趋势的变革，并围绕为消费者打造场景化体验和整体空间交付服务体系，鹰牌完成鹰牌陶瓷专卖店（墙地专家）、鹰牌生活、鹰牌改造家三大店态的构建。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

（鹰牌墙地专家店）

今年，行业整装趋势盛行，鹰牌生活、鹰牌改造家这两支奇兵不仅为终端消费者提供更多的家装可能，更是为行业打造整装渠道提供了一个差异化的样本。天安的创新技术加持使得鹰牌售卖的不再是简单的一块砖，而是一个健康的空间，实现了1+1>2的效果，让技术得到社会的认可，让品牌的维度提升。

尽管经历了48年的风雨沉浮，鹰牌仍旧雄心勃勃、勇于创新。与天安新材的结合再次引领了行业的发展，为行业展示了大家居板块的无限可能以及开放的心态格局。

“很多年以后，我还选鹰牌”。过去选择的可能是品质、品牌还有情感；现在再选择鹰牌，可能选择的是智慧、未来以及好的商业模式。48周年，对于一家立志打造百年基业的企业而言，正是风华正茂的时期。在过去的48年中，鹰牌以正合，以奇胜；在未来，我们也期待守正出奇的鹰牌再出奇谋，为行业演绎更多化腐成奇的佳话，继续推动行业历史的车轮滚滚向前。

(文章来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)