《孙子兵法·势篇》：凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。今天，是鹰牌陶瓷48周岁生日。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

一家企业要办48年真不容易，一家企业办了48年还能办得这么好，更不容易。

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（鹰牌陶瓷总部旗舰店）

48年，陶瓷行业几经沉浮，有过窑炉运转黄金万两的红利时代，也有过数度剧烈洗牌的冰点危机；48年，行业大浪淘沙，有企业抓住红利红极一时，却由于过度膨胀、加速扩张早早谢幕；也有企业保守沉稳，却未跟随时代的浪潮发展创新而惨遭淘汰；还有企业平常看似运转健康，但却在危机来临之时捉襟见肘而遗憾退场。

纵观整个陶瓷行业，能历时48载光阴屹立不倒的企业屈指可数，能数度穿越行业峰谷仍保持长青活力、创新发展的企业更是凤毛麟角，而鹰牌陶瓷便是这凤毛麟角中的代表之一。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

细细梳理鹰牌陶瓷48年的发展历程，探寻其基业长青的底层逻辑，“守正出奇”四个字似乎合适不过。

《孙子兵法·势篇》有云：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。”

不难发现，鹰牌在行业几经沉浮的48年中保持长盛不衰的本是“以正合”；而其数十年来多次引领行业，甚至改变行业格局的道是“以奇胜”；鹰牌翱翔48载，并且终将向百年企业迈进的因则是“故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。”

今天，恰逢鹰牌48周岁生日之际，回顾鹰牌的发展历程，品味他们成功路上的“正”与“奇”。

1、根正苗红

根正苗红是鹰牌陶瓷48年来数度穿越行业峰谷，保持企业基业长青的根。芽菜的种子长不成参天大树，鸡蛋里面孵不出振翅高飞的雄鹰。

鹰牌从诞生的那一刻起就注定了这家品牌在行业里的不凡地位。因为它是为“利他”而生的：1974年8月，石湾镇委、镇政府为解决待业人员和“四残”人员的就业，开办了以生产美术陶瓷产品为主的工艺美术组。（鹰牌陶瓷前身）

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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鹰牌诞生的初衷就决定了这是一家正道经营的企业，因为它的诞生是要解决待业人员乃至“四残”人员就业问题的。这是石湾镇委、镇政府一次跨世纪的创举。即便放在现在这个年代，不用说陶瓷行业，放到全社会、全中国乃至全球来看，有哪家企业敢用一批“四残”人员来创业的？

因此鹰牌陶瓷的正始于其根正！这样的根奠定了鹰牌不畏艰苦、搏击长空的集体精神，并把“互助”与“责任”的初衷植根于鹰牌人的血脉之中，为后来鹰牌48年的起伏发展培育了“风雨同行，和舟共济”的精神内核。更重要的是，其诞生的初衷便是为“利他”而战的。这样的利他精神伴随着鹰牌48年的成长，使其无往不利。

白手起家创造了两家世界500强企业、在日本航空几近破产倒闭之时力挽狂澜，扭亏为盈的稻盛和夫便是把他的成功归功于以利他主义、崇尚高尚人格理念为核心的经营哲学。

也正是始于这样的正，这样的利他精神，鹰牌才从最初由待业人员及“四残”人员组成的队伍成长成创造了行业诸多奇迹的龙头企业。

后来，鹰牌能为中国建陶赢来了第一张参展意大利博洛尼亚陶瓷博览会的“入场券”不仅是因为产品力出色，更是因为一身正气受到国际同行的认可。要知道在那个年代，意大利博洛尼亚展有的展位甚至不愿意中国人进去参观（害怕产品被抄袭），更不用说参展了。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)

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2、正己守道

鹰牌陶瓷不仅根正苗红，而且在48年的发展历程中始终坚持正己守道。

“正己守道”四个字说来简单，实则极其不易。尤其是经历48年时间长河，这其中要面对的诱惑及危机何止百次？克制贪婪、克服恐惧、保持本心、坚守正道弥足珍贵。

在这个发展过程中，鹰牌陶瓷不因取得成绩而骄傲自满止步创新，也未曾因为面临一时之困难而转做他行。鹰牌从未想过走捷径，更未试过步歧途。

鹰牌的正己守道使其48年如一日坚守匠心，不走旁门左道；鹰牌的正己守道使其坚守产品品质，坚持诚信经营，获得行业和消费者的信赖和认可。是以，48年以来鹰牌从未有过知识产权纠纷；是以，父子二代经营鹰牌、子孙三代使用鹰牌产品的案例比比皆是。

(图片来源：鹰牌陶瓷公众号，侵删)